Si no posicionas…no existes

Desde que Internet entró en nuestras vidas nuestros hábitos de compra han cambiado sustancialmente. El consumidor tiene una cantidad enorme de información y puede comparar productos, precios y características. Es algo habitual y que todos hacemos, buscamos el producto/s que nos interesa, lo analizamos y comparamos entre varias tiendas.

Aquí es donde el posicionamiento se convierte en un factor clave para los sitios web. Cuanta mejor posición tengamos en Google cuando un usuario realiza una búsqueda, más posibilidades de atraer potenciales clientes a nuestra web tendremos.

Según estudios realizados, la primera página de resultados genera casi el 92% de los clicks. Concretamente:

1ª posición: 32,5%

2ª posición: 17,6%

3ª posición: 11,4%

Es decir, o apareces en los primeros puestos o directamente no existes.

Se nos presentan dos opciones: posicionamiento orgánico (SEO) y posicionamiento de pago (SEM).

¿SEO o SEM?

SEO (Search Engine Optimization): En castellano, optimización para motores de búsqueda.

SEM (Search Engine Marketing): Se trata de posicionamiento de pago, es decir, el anunciante paga por aparecer en los primeros lugares en Google (reservados para publicidad con un fondo marrón). Se realiza a través de Google Adwords.

Cualquier sitio web debe realizar posicionamiento SEO, el problema es que no es algo inmediato. Requiere dedicación, trabajo continuado y los resultados son a medio/largo plazo.

Si buscamos inmediatez lo ideal es optar por Google Adwords. Nos costará más dinero, ya que participamos en una puja donde decidimos cuanto vamos a pagar por cada click que haga un usuario en nuestro anuncio, pero obtendremos resultados inmediatos. Dentro de Adwords tenemos la variante de Google Shopping, como ya expliqué en otro post.

SEO y SEM

Personalmente me centraría en realizar SEO e ir combinándolo con campañas de Adwords (también influye el tipo de sitio web que tenemos). Dependiendo del producto que vendamos o anunciemos podemos alargar mas o menos las campañas SEM. Otro aspecto importante será, obviamente, el económico ya que Adwords puede llegar a ser costoso, todo dependerá del retorno que obtengamos.

¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?

Se podrían escribir cientos de posts acerca de esto pero voy a dar unas simples pinceladas:

  •  Escribir un Title apropiado: Descriptivo y no más de 70 caracteres.
  • Tener una meta-description única para cada página, entre 150-160 caracteres.
  • Url´s amigables: Es deseable que aparezca el nombre de la web entre barras y no una serie de números y letras sin sentido, como por ejemplo, www.victorberroya.com/quien-soy/
  • Un H1 por página y algunos H2. Se tratan de los títulos y subtítulos de cada página.
  • Enlaces externos (follo y nofollow) e internos.
  • Palabras en negrita.
SEO contra SEM
Foto de http://www.studioo.com.ar/

Si usáis WordPress podéis realizar este tipo de mejoras con un plugin como Yoast o All in One.

¿Os ha ayudado a resolver algunas dudas? ¡Espero que os guste!

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